Entries by admin

„Der Schneebesen“: Eine Geschichte zum Mehrwert von Storytelling

“Zwei Tage nach seiner Bypass-Operation besuchte sie ihn. Die Krankenschwester war gerade dabei seinen Katheter zu richten und im Diät-Tipps zu geben: ‚Keine Omelets mehr!’ – dann ein verspieltes Lachen, dass sofort bei ihrem Eintritt verstummte. Sie betrachtete die Krankenschwester genau: Asiatin. Jung. Ein glattes, ovales Gesicht, undurchdringbar bis auf ein Muttermal auf ihrem rechten […]

Nudging: Kleiner Stupser, große Wirkung

Seit genau einem Jahr berät eine Arbeitsgruppe von Verhaltenswissenschaftlern die Bundesregierung dazu, wie man mit psychologischen Kniffen „wirksam regieren“ kann. Die angewandte Methodik hierbei nennen Experten „Nudging“, das englische Wort für „anstupsen“ steht dabei für das Setzen emotionaler Reize. Diese sollen den Empfänger dazu bringen, spontan Entscheidungen zu treffen, die ihm oder der Gesellschaft gut […]

Kein Bild sagt mehr als tausend Worte

Seit jeher beschäftigen sich Werbung und PR mit der bestmöglichen Verbindung von Text und Bild, denn Informationen sollen möglichst verständlich, prägnant und einprägsam übermittelt werden. Ein Text ohne Anschauungsmaterial in Form von Bildern bleibt meist schlechter in Erinnerung als ein Text, der illustriert ist. Umgekehrt bedürfen Bilder einer inhaltlichen Einordnung, um gezielt verstanden werden zu […]